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    如何進行競品分析?

    • 時間:2016-11-15 17:39
    • 發布:昆明UI培訓
    • 來源:產品壹佰

    對于競品,設計師可以通過哪些緯度來做分析?

    1、品牌個性&傳播途徑

    氣質:產品的“氣質”與產品定位息息相關,它們之間可以說有著直接必然的聯系。我們可以用“情感定位”來理解氣質,例如:嚴肅商務,年輕運動等。

    布局:結合信息本身的層級及視覺傳達的原則,對界面元素的分布進行重組并形成規則。

    顏色定義:拆分出由品牌元素中的顏色來對界面中的信息進行功能性的顏色定義或者劃分。例如:在設計手機Launcher icon前期定義的時候,我們會從功能性以及用戶情感等角度對不同的icon顏色進行劃分。

    icon:根據品牌元素對icon從形狀、顏色、材質、角度進行設計解剖,分析其一致性與設計風格。

    動效:動態設計就像一個人的肢體語言,少了顯得這個人很死板,多了則像神經病。而如何恰到好處的拿捏產品中什么地方需要設計動效、怎么設計動效。這需要對產品前期的概念故事有這深入理解以及理性的對控件及界面從用戶的角度進行感性的劃分,例如:需要讓用戶等待的、需要讓用戶快速通過的、需要讓用戶感覺享受的…等等。合理的規則劃分常產品的“節奏感”更好。

    傳播途徑:我們知道如今對品牌的傳達不僅限于一個企業的logo、vi。它體現在方方面面,比如音效設計、吉祥物設計、一個產品的開屏、一句sologan等等。

    2、信息結構合理性

    一個界面設計衡量的標準是:功能>信息>形式,這里面的關系并非互斥,也就是好看的界面不一定就是難用的,好用的界面也不一定就是丑的。產品的平衡,設計更是平衡。

    3、視覺語言的一致性

    一方面是看單個競品視覺語言的貫穿性,另一方面是看競品多平臺產品之間的設計的聯系性。

    4、設計亮點

    任何產品為了在市場中脫穎而出,或多或少會在產品及設計中做些差異化的東西。這里的差異化是以用戶場景為導向的,而非形式上的差異。例如:音樂app中為了讓用戶有更沉浸享受的體驗而設計動態的唱片封面及無邊框全屏模式等。

    5、設計趨勢

    設計趨勢不局限于視覺風格趨勢,產品定位有時候會決定設計的風格。而個人理解風格沒有“過時”這一說,只有合適不合適。而當一個競品定位模糊的時候,我們可以試著用“趨勢”來衡量它,但這是個附加項。

    這些評判緯度其實都是靈活的,我們需要的是根據產品類型的不同設定不同的緯度。

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