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    昆明UI培訓
    達內昆明五一路

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    如何通過A/B測試提高App安裝率?

    • 時間:2016-11-08 17:05
    • 發布:昆明UI培訓
    • 來源:產品壹佰

    我們試圖通過商店開發工具開構建Web著陸頁,我們可以看到頁面上有多少流量,并且跟蹤那個表現更好。我們不知道的是什么訪客訪問了頁面,在頁面上停留了多久,他們停留在那里,以及那些我們不知疲倦精雕細琢的測試圖片實際上把訪客轉化為用戶。下面達內昆明UI培訓總結了對A/B測試工具的步驟。

    除了轉換:你應該看哪些指標?

    移動營銷軟件工具如AppAdhoc,SplitMetrics,TestNest等,移動網頁A/B測試的下一級就是豐富的分析來跟蹤頁面上的訪客行為。

    本質上講,這些工具的工作方式是,根據你的平臺,你只需要輸入你的App的URL(如果已經有的話),他們的軟件會生成模仿Google Play或App Store的頁面。不必寫一行代碼,儀表盤非常直觀:你可以重新安排你的截圖測試順序或上傳新的,除了常規的圖標/截圖的A/B測試,這樣的工具能在App發布前進行試驗,從搜索和分類測試里你能得到你的App和競爭對手的表現對比。要啟動一個試驗,先創建一個廣告活動(比如通過Facebook或AdWords),然后使用由A/B測試工具生成的鏈接來為你的頁面引流。工具能捕捉你的廣告頁面上的每一個滾動和點擊。

    像SplitMetrics這樣的工具能捕捉每一個滾動和點擊頁面上給你關于你的廣告如何進行可操作的見解。

    顯然,轉換是最重要的營銷指標,但當涉及到應用商店的A / B測試,營銷人員也有其他有價值的指標,來衡量應用商店頁面設計的有效性。跳出率。跳出率指訪客加載了頁面然后馬上離開。一旦離開App商店頁面的訪客比例很高,引導他們進入的信號可能需要重新設計。這也意味著他們的網絡連接很弱,所以你失去了他們。如果按地域細分訪客,你可能會注意到網絡連接較慢的國家跳出率比較高(比如對比玻利維亞和韓國)。

    直接安裝vs.探索安裝。直接安裝會顯示那些用戶進入頁面就完成了轉化。直接安裝的流量高意味著人們已經通過文字口碑或你在應用商店以外的營銷活動熟悉了你的應用。

    平均會話時間。如果用戶留下來,與你的頁面互動,這是一個很好的跡象,表明你的廣告在分割點上就吸引了相關流量。

    長訪問時間+高轉化=>>用戶明顯喜歡你的網頁!

    長訪問時間+低轉化=>>重新思考設計并嘗試更強力的CTA。

    你還可以測試網頁的哪些元素(如截圖#1,截圖#3或“了解更多”點擊)觸發了更多的用戶轉化。

    開始A / B測試

    根據SplitMetrics數據,Rovio公司的憤怒的小鳥通過A/B測試提升了13%的轉化率并帶來了超過250萬的安裝數

    開發不同的廣告素材并一次測試一個真的很容易。根據你的用角色來假設什么樣的應用頁面他們會喜歡,測試,然后回到繪圖板進行迭代。

    App圖標和屏幕截圖是一個良好的開端。在SplitMetrics,我們看到平均26%以及在A/B測試了圖標后最高559%的轉化率提高。通過截圖,平均轉化率提高了18%,最大值為654%,下面是達內昆明UI培訓認為你需要思考的點:

    1)屏幕文字全部大寫vs.每個字首字母大寫

    2)明亮大膽的色調vs.微弱的背景色

    3)視頻預覽vs.無視頻預覽

    4)橫向vs.縱向

    總結

    移動App頁面A/B測試的要點是弄清如何最大化轉化率并通過廣告活動獲得爆發性增長。它通常歸結為市場營銷人員做了一個替代落地頁,然后測試哪個的轉化表現更好。

    有許多方法來做到這一點:從自定義代碼到專用工具,工具的選擇取決于你需要獲取多少訪客數據。對應用商店頁面上不同元素運行試驗,是深入分析如何來創建有效設計的方式。

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