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    昆明UI培訓
    達內昆明五一路

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    如何更好理解場景、競品和更優方案?

    • 時間:2016-10-27 17:39
    • 發布:昆明UI培訓
    • 來源:產品壹佰

    在現在這個萬眾創業的時代,想做出一款能成功吸引用戶的產品,真是難比登天,當然這也正是產品經理的真正價值所在。

    而一款產品為什么能吸引用戶,最關鍵的不是你是BAT出品,還是王思聰出品,而是你有沒有為用戶當前的問題提供更好的解決方案,而更好不是想出來的,是比出來的。

    決策理論告訴我們用戶做任何決策都是比較和權衡的結果,無論是購買決策、下載免費APP決策、甚至星期天是在家陪孩子還是出去見朋友,都是比較和權衡的結果。所以,比 就是設計產品(或解決方案)的不二法寶,那該如何比呢?達內昆明UI培訓簡單說就是:分析使用場景,收集競品方案,進而設計出更優方案。

    舉例給大家分析下如何用:

    買繪本

    場景:最近讀了一本《喂故事書長大的孩子》,發現自己應該給孩子多講故事;

    競品:然后發現在當當、亞馬遜、甚至京東、淘寶、一號店都可以買,但是發現好多繪本都不錯,很糾結該買哪些?

    更優方案:繪本租賃--解決家長不知道給孩子買什么書;買了之后孩子可能不感興趣;即使孩子喜歡這個故事,但一周之后也會失去新鮮感導致浪費的問題;

    租繪本

    場景:想去租繪本,首先想到了可不可以在網上租賃;

    競品:線上有老約翰、百草園、青果果等,但是都需要先交會費,而且限制更換次數(因為物流),那么問題就來了,我租的圖書如果孩子不喜歡怎么辦呢?按現在的租賃服務費用,基本上一次配送閱讀的費用基本可以買2本繪本了,所以這種方式租之前,反倒要糾結孩子喜歡這個故事嗎?

    更優方案:線下租賃店+自己取書,每周為孩子換一次書,每次4、5本,基本上就算閱讀量很大的了,所以每個周末去一趟體驗店換書,也不會覺得麻煩(還能降低物流成本,增加換書的靈活性);而且還能讓家長/孩子能更加準確的選擇自己喜歡的圖書,避免選擇浪費;

    線下+線上租賃方式

    場景:我現在比較確定要給孩子讀那些書了,再跑到店里換書就覺得費勁了

    競品:一些打通了線上+線下服務的租賃公司

    更優方案:既然和競品的商業模式一樣了,那就優化服務和成本結構本身吧

    增加線下租賃店數量,減少用戶到店負擔

    增加線上租賃服務,解決已有確定租賃書單的場景

    增加收錄新經典繪本的速度,讓用戶在最短時間為孩子閱讀新的好故事

    組織線下/線上閱讀活動,提高孩子的閱讀興趣和品牌粘性

    設計更合理的成本機構,降低用戶租書成本,提高行業競爭力

    達內昆明UI培訓通過上面的案例分析,主要是想給大家呈現一個殘酷的現實:一個產品的競爭對手不是固定的,競爭對手總是和場景關聯的;更優方案更不是固定的,總是會隨著競品方案的變化而需要不斷演進優化--這應該也是競爭推動社會進步的本質吧。

    而在這個過程中,產品經理無疑是最關鍵的,是發揮創新、創造的主要分子,而如何判斷創新--就是把更優方案帶入用戶的使用場景,然后和現有的競品方案來做對比,你的方案如果能提高用戶解決問題的效率,降低解決問題的成本,并且有更好的用戶體驗,那你的方案就是有創新、有競爭力的更優方案。

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