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    昆明UI培訓
    達內昆明五一路

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    不會寫文案的設計師不是好設計師(上)

    • 時間:2016-10-18 18:02
    • 發布:昆明UI培訓
    • 來源:優設網

    在4A公司中有一個專門崗位,叫廣告文案師(Copy Writer),專門負責廣告文案的撰寫。在互聯網環境中,這類崗位就很少啦(據說以前有,后來都各自轉崗了)。目前營銷活動頁面上的文案大多是由運營同學提供的,但運營同學提供的文案往往是從商業角度出發的,而不是從用戶角度。

    當然,達內昆明UI培訓這里的“文案”不是單純的指看到的文字類信息,而是廣義上的整體包裝感受。

    文案,一場有效的溝通

    看多了別人寫的文案,也嘗試自己寫文案,漸漸發現:寫文案就像與人說話,要言之有物,有效的互動。

    提到說話,我們第一想到的就是聊天。聊天更多的是三兩好友,天南海北的打趣逗樂吹牛B,悠哉消磨時光。而這里提的“說話”,更像是一場分享、一次促膝長談。

    圍繞一個主題,深入剖析,互相交流后各有所得的狀態。—— 這是達內昆明UI培訓理解的“有效溝通”。

    當然,現實生活中的溝通大多近距離的,有面部表情等肢體動作,更加直接有效。而在屏的這頭與那頭,少了這兩大因素的同時,也多了更多的干擾因素,如網絡中斷、現實生活中的叫停等。因此,我們更關注頁面/站點整體的呈現。文案不是單純的指文字部分的信息,還包含創意包裝等內容。

    文案設計的幾個套路

    以標題為例,達內昆明UI培訓為你總結常見的幾個設計的套路:

    諧音法

    采用諧音,將常見詞或句子中的字進行替換,以突出主題。如聚劃算的“聚星節”,主打優惠攻略的“惠當凌絕頂,一覽全知曉”,夏季促銷活動的“清涼一夏”。

    比喻法

    在描述時,將其指成另外一個有共性的事物或道理,即打個形象的比方,這樣的文案會更有畫面感。如香飄飄奶茶的銷量,現在已經不知道能繞地球多少圈了。

    提問式

    將要回答或解決的事情包裝成一個問題,引起受眾的好奇心或求知欲。如“如何做一個脫離低級趣味的人?”、“如何才能快速成長?”、“你連提問都不會,如何改變自己?”。

    數字法

    將金額、要點等提煉出來應用在標題中,因為人處理數字的速度比處理文字快得多。如“月薪3000,你還想買20000的包包!”、“1元煥新家”、“輕松3步,讓你的閱讀快10倍”、“15天學會……”系列等。

    必知類

    這些事情你應該知道的,不知道就落伍了。如:“2016你必須知道的潮流趨勢”、“人生必讀的100本書”。

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