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    昆明UI培訓
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    如何實現渠道質量的偵查?

    • 時間:2016-09-26 16:56
    • 發布:昆明UI培訓
    • 來源:sdk.cn

    無線大潮襲來,每天上架的App不計其數,如何讓你的產品脫穎而出,擁有大量真實用戶?渠道引流很重要!如何實現推廣轉化最大化?渠道質量很重要!雖然渠道質量管理很難,不同渠道引來用戶質量不同,難以把控,但如果我們可以在渠道推廣時通過激活率、留存率、轉化周期,橫向對比的方法就發現問題,對渠道質量進行鑒定,一切困擾就不再是問題。

    達內昆明UI培訓給大家介紹渠道質量四步偵查法,讓最優渠道透出,讓異常流量無處隱藏,讓你花費的每一分推廣費都了如指掌。

    第一、 激活率辨別法

    首先需要確定激活率的定義,激活率指激活設備占點擊設備的比率,即激活率=激活設備數/點擊設備數,對激活的定義一般是安裝App后的首次啟動。

    很多人都很關注激活率是否有一個參考范圍,激活率大家都會算,激活率的好壞判斷應該比較平行渠道。激活率是一個量化的指標,通常激活率高一般認為渠道優質,但激活率高并非一定優質,要結合點擊、留存綜合判斷渠道的質量。

    第二、 留存率辨別法

    留存是在激活之后的一段時間,再次啟動過該App應用,稱為留存。次日留存率=激活日期起次日啟動過App的設備數/激活日期所產生的激活設備數,同理3日、7日采用同樣的計算方式。

    在 App 推廣中,大家通常會要求渠道推廣商給出次日留存和七日留存的數據,但這就足夠證明用戶留存嗎?達內昆明UI培訓的答案肯定是不!如果渠道商給您承諾的目標是40%留存,但實際情況可能是10%~20%之間,個別渠道會為了目標進行次日留存和七日留存刷量等行為,看不出異常,但通過U-ADplus的AppTrack產品的三日留存、十五日留存數據,可以很清晰的看到差異,也就是真實的用戶留存情況。通過留存率,你就可以直觀的鑒別渠道輸出的數據真偽了。

    第三、 轉化周期辨別法

    轉化率取決于你推廣的目標是什么,比如是付費,則是付費設備數/激活設備數。

    如果是付費推廣,因為是集中曝光,可能一定周期的轉化會比較明顯,但你需要特別關注后續的留存情況。

    如果是免費推廣,轉化周期較長,但渠道選擇的好,會有持續且相對穩定的轉化。

    無論是哪一種,轉化周期都是從推廣曝光開始,點擊、下載、激活,到后期的留存。真實且準確的數據,可以看出規律,多個渠道對比,則更能甄別出異常流量。

    第四、橫向對比辨別法

    監測渠道橫向對比,效果一目了然,達內昆明UI培訓覺得這個比較簡單,也比較直觀,可以直接通過點擊、激活等數據,橫向對比不同渠道質量,選取同一時間點,哪個渠道有異常問題,一目了然。

    如果說激活是從量上評估渠道優劣,那么留存、轉化就是從質上評估,而橫向對比則是綜合角度,真的讓異常、欺騙流量暴露無遺。對于運營推廣者來說,實時把握渠道質量,及時調整推廣策略,至關重要。

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