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    如何讓你的產品性感起來?

    • 時間:2016-04-29 10:53
    • 發布:昆明UI培訓
    • 來源:智庫

    這 是一個好色的時代,人人都喜歡漂亮的東西。鹿晗等一眾小鮮肉能夠被公眾廣泛關注,其原因就是因為他們足夠漂亮,能夠對受眾群體產生吸引力。基于此,品牌也 應該讓自己的產品保持對消費者的吸引力。正如同樣是高端智能手機,為什么蘋果手機可以賣高溢價,而國產手機卻只能“金子當銀子賣”?答案就是因為國產手機 不夠性感,沒有吸引力!那么如何才能讓你的產品性感起來呢?

    性元素,讓產品性感起來

    在 移動互聯網時代,想讓產品對消費者產生吸引力,首先便是要引起消費者的興趣,讓消費者進行主動關注。因為隨著經濟的發展和物質的豐富,有太多的同類產品充 斥著消費者的眼球。同時,在互聯網上,每天消費者接受到的信息以指數級別增加,而消費者的注意力卻沒有相應地增加。在這樣的背景下,如果你的產品不能吸引 到消費者的注意力,無法引起消費者主動關注,便會被其他商家的產品和信息所淹沒。

    而 “性”就是一個能夠引起消費者興趣,并且進行主動搜索的話題。所以為產品添加性元素,讓產品性感起來,就是一個引起消費者注意并主動關注品牌的捷徑。告子 與孟子辯論時說過“食色,性也”,性是人一生當中不可缺少的組成部分,是人的天性,所以人們關注“性”是本性使然。每年一度的維密天使秀成為全球網民普天 同慶的盛宴,其原因就是維密天使秀中蘊含了非常性感的性元素,而人們對性的追求是出于本性的。

    可口可樂,瓶子也可以很性感

    對于飲料來說,其產品本身是不具備性元素的,那么如何為產品添加性元素呢?答案就是在產品外觀上讓產品具備充滿誘惑力的性元素。在上個世紀,可口可樂便是憑借著對產品包裝添加性元素,從而讓產品具備了充滿誘惑力的性感,抓住了消費者的眼球,獲得了成功。

    最初的飲料瓶子大都采用直筒型,可口可樂也不例外,沒有任何的差異化,只能依靠標簽來識別。但當時飲料都是裝冰桶里進行銷售,沒有差異化的外觀導致消費者不能準備摸到自己想要的那一瓶。于是在這樣的背景下,可口可樂經典的弧形瓶便誕生了。

    這 款弧形瓶的設計靈感來源于設計師性感的女友。在設計師和女友的一次約會上,女友穿了一套非常漂亮的連衣裙,臀部突出,腰部纖細,非常性感。于是回家之后, 設計師便根據女友穿著連衣裙的身材曲線設計了一款弧形玻璃瓶。在經過反復修改之后,瓶子被設計得如一位亭亭玉立的少女,有了充滿誘惑力的身材曲線。這種瓶 子一經推出,可口可樂便成功的抓住了消費者的眼球,擊退了競爭對手。

    讓你的傳播也性感起來

    讓產品性感起來,除了在產品外觀上添加性元素之外,在品牌的傳播過程中添加性元素也是一個非常好的方式。尤其是在時尚界,有一大批品牌便是因為在傳播中添加性元素而名聲大震,Calvin Klein(CK)更是其中的典型代表之一。

    Calvin KleinJeans(CKJ)是CK的一個二線牛仔褲品牌,深得年輕消費群體的喜愛。在1980年,CK曾邀請被好萊塢譽為“世界第八大奇跡”的波姬小 絲擔任品牌的形象代言人。在拍攝的廣告中有這樣一句標語“你想知道我和我的卡爾文牛仔褲之間是什么嗎?答案是什么也沒有”。正是這則品牌標語中濃濃的性暗 示,引發了消費者心中對性的關注,讓CK成為了性感的代名詞。

    除了用異性來表現性 感,CK還告訴我們,同性來吸引同性的方式也是非常有效的。在CK的一則男士內褲廣告中,表現了性感偶像馬克·沃爾伯格和一個肌肉男將手放在胯上并露出微 笑的畫面。這則帶有同性戀暗示的廣告讓CK內褲的銷量提升了35%左右,這也證明了,用男性來吸引男性消費者的方式是行得通的。

    盡 管讓產品變得性感,能夠為產品帶來廣泛的關注度并幫助產品獲得高溢價的能力。但過度的性感卻有可能讓產品和品牌走向低俗;沒有創意和美感的表現手法,也會 引起消費者的反感。在北京2015年11月就有一個手機APP進行了一場低俗的“肉推”活動,臀部印有二維碼的比基尼女郎招搖過市,盡管活動確實在短時間 內獲得了公眾極大的關注度,但對于產品的推廣卻沒有任何促進作用,對品牌美譽度的提升更是乏善可陳。2015年7月被朝陽警察按倒的“斯巴達”,更是讓企 業成為一則笑話。

    性感在左,色情在右,中間是創意。讓產品變得性感,是快速獲得關注度的一個捷徑,但過度的性元素卻有可能讓產品走向低俗。唯有創意并恰當地為產品添加性元素的商家,才會在市場競爭中處于優勢地位,獲得豐厚的利潤。

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